Heineken
Dos convenciones. Ninguna lo parecía.
Cliente: HEINEKEN España · Agencia: Ideas desde Cero · Año: 2017–2018
Una convención comercial suele ser tres días de sala, café y presentaciones. Durante dos años seguidos, la de HEINEKEN España fue otra cosa: primero un campamento espacial, después un festival de música. Ganamos los dos concursos proponiendo lo mismo: que el mensaje de la compañía se viviera durante tres días.
Reto
HEINEKEN quería juntar a toda su fuerza comercial en la convención más grande de su historia: tres días, 700 personas y un itinerario distinto para cada una. Y quería que volvieran a casa con una idea en la cabeza: juntos podemos llegar tan lejos como queramos. Era la primera vez que nos invitaban al concurso. Y lo ganamos.
Idea
Si les íbamos a pedir que apuntaran a las estrellas, lo justo era prepararlos como a astronautas. El resultado fue Green House Camp: un centro de alto rendimiento, al estilo de la NASA, al que solo entran los mejores. En este caso, su gente de ventas.
La experiencia
El hotel pasó a ser un campamento espacial y nada se salía de la historia: la convocatoria, las cazadoras, la señalética, hasta la megafonía. Cada dirección territorial tenía su propia estrella. Y tras la graduación, una sorpresa: un mensaje de Miguel López-Alegría, el primer astronauta español de la historia.
Reto
Un año después nos volvieron a llamar. Y volvimos a ganar. El problema nos lo habíamos buscado nosotros: ¿cómo se supera un viaje a las estrellas? Además, esta vez eran más de 1000 personas de toda la compañía, y había que encontrar algo que las emocionara a todas.
Idea
Buscábamos algo que le gustara a todo el mundo, viniera de donde viniera. Y música escucha todo el mundo. Creamos HEINEKEN SOUND y la convención fue un festival, con los asistentes en el papel de estrellas.
La experiencia
Tres días de música en directo en Málaga. Cada sala era un escenario con su propio estilo, del Blues Club a los Beatles, y hasta las ponencias se vivían como un concierto. Con un grito de guerra prestado de los Ramones: Hey ho, let’s go.
Resultado
Dos años seguidos, la cita más grande de la compañía fue algo que nadie se quería perder.
David Mohedano · Sobre mí · Contacto · info@davidmohedano.com