Movistar
La cena de los autónomos.
Cliente: Movistar · Agencia: DDB · Año: 2011
En Navidad, cada empresa invita a cenar a su gente. Pero hay millones de trabajadores que son jefe y plantilla a la vez, y a ellos no les invita nadie. Para Movistar Empresas, organizamos la primera cena de Navidad hecha por y para autónomos.
El reto
Movistar quería felicitar la Navidad a los autónomos. Pero, ¿qué les íbamos a felicitar? Trabajan con fiebre, pagan su cuota llueva o truene y no saben lo que es una paga extra. Otra tarjeta de felicitación no iba a cambiar nada.
La idea
A los autónomos les faltaba algo que cualquier asalariado da por hecho: la cena de empresa. Nadie les invita, nadie les sirve el cava, nadie les dice «buen año». Así que Movistar se convirtió en su empresa por una noche y les montó la cena, en ocho ciudades a la vez.
La convocatoria
La invitación llegó por todas partes: cine, prensa, radio, exterior, street marketing, emailing, SMS, banners y una web para apuntarse. Y en el centro de todo, un spot en el que los propios autónomos preparaban la cena: del campo, el puerto y el invernadero a la mesa.
El resultado
Una felicitación de Navidad acabó siendo un acontecimiento. Más de 1.200 autónomos brindaron juntos en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao, Valladolid, Vigo y Las Palmas, con Leo Harlem como maestro de ceremonias. Por primera vez, alguien les invitó a cenar.
- +56.000 autónomos visitaron la web en solo 14 días
- 10% de ellos se apuntó a la cena
- +1.200 asistentes en 8 ciudades
- +120 apariciones en medios: televisión, prensa, radio y online
- 170.641€ de repercusión en los 9 primeros días
- 31M de impresiones de la campaña online
David Mohedano · Sobre mí · Contacto · info@davidmohedano.com