Subaru
Las mejores carreteras no parecen carreteras.
Cliente: Subaru · Agencia: Revolution · Año: 2012–2013
Hay marcas de coches que venden asfalto. Subaru vende lo que empieza cuando se acaba. Una campaña de marca para televisión que confirmó, un año después, el posicionamiento que estrenamos con el Forester: Auténtico 4x4. La actitud era la misma en las dos: menos tontería y más monte.
Reto
Tras el éxito de «Auténtico 4x4» en 2012, Subaru necesitaba una nueva campaña que afianzase su posicionamiento a finales de 2013. Con un pequeño detalle: no había imágenes ni presupuesto para rodarlas. Nada.
Idea
Quien compra un Subaru no es un conductor normal. Le apasiona la naturaleza de verdad y los caminos fáciles no se hicieron para él. De ahí salió el insight: hay personas que empiezan a disfrutar cuando el asfalto desaparece. Para ponernos en su lugar bastaron clips y música de banco, montados in house.
Un año antes: Auténtico 4x4
El nuevo Forester había llegado a España en un momento extraño: los SUV estaban de moda, pero casi ninguno servía para salir del asfalto. El Forester sí. Era un todoterreno a la antigua usanza, un coche para el monte. En lugar de competir con la moda, llamamos a las cosas por su nombre: ni SUV ni crossover, auténtico 4x4. Y lo acompañamos de un manifiesto por un mundo con menos tontería.
Resultado
El lanzamiento superó el objetivo: nos quedamos sin coches. Y lo que nació para un modelo acabó siendo la actitud de toda la marca. «Las mejores carreteras no parecen carreteras» la confirmó un año después y siguió desarrollándose en los siguientes.
David Mohedano · Sobre mí · Contacto · info@davidmohedano.com