Cada año la categoría de galletas de Mondelēz Internacional, compuesta por algunas de las marcas más importantes del sector (Oreo, Príncipe, Chips Ahoy!, Tuc, Fontaneda…) invita a sus principales clientes (Carrefour, Eroski, Eci, etc.) a una reunión en la que les presentan sus novedades y acuerdan la estrategia para el año siguiente.
En 2018, el briefing era más ambicioso: posicionarse como los líderes de la categoría de galletas.
A la logística y presentaciones de productos habituales se sumó el reto de crear idea capaz de impresionar a los visitantes y generar oportunidades de negocio. Así que, decidimos ir mucho más allá y creamos la C.I.A. la Category Intelligence Army.
Una experiencia inmersiva en la que los invitados se convertirían en agentes de la organización.
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Quince actores (diez de ellos empleados de Mondelēz) daban vida a una base secreta en la que se integraba todo el contenido de negocio: tests de producto, tendencias, estrategias de marca, información de mercado… y que, además, terminaba en una sala de negociación donde se cerraban los acuerdos comerciales. Un evento de más de dos horas con 10 pases y en un espacio diseñado y construido exclusivamente para la acción.